隨著微博、微信等等短視頻的普及，我們的視頻也受到了企業(yè)的關(guān)注，成為企業(yè)營(yíng)銷的一大平臺(tái)。視頻到底有什么特征，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1、互動(dòng)性

視頻媒介可以進(jìn)行單向、雙向甚至多向的互動(dòng)交流，為企業(yè)帶來(lái)用戶的反饋信息。此外，用戶的回復(fù)與分享也為企業(yè)微視頻營(yíng)銷品牌起到了造勢(shì)的作用，比如，有較高爭(zhēng)議性的節(jié)目的點(diǎn)擊率往往都是直線飆升的，而這樣就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度。

2、娛樂(lè)性

微視頻對(duì)受眾主體地位的強(qiáng)調(diào)及媒體內(nèi)容選擇的內(nèi)在動(dòng)力，造成視頻高舉娛樂(lè)大旗，其提供展示的也多是輕松有趣的關(guān)于音樂(lè)、明星、旅游、動(dòng)物等分享類的視頻。從這點(diǎn)上說(shuō)，微視頻或者直播已成為大眾解除心理負(fù)擔(dān)、緩和精神壓力的通道，同時(shí)也是人們分享信息、分享快樂(lè)的方式方法。視頻內(nèi)容的娛樂(lè)性與草根性緊密結(jié)合，成為當(dāng)下視頻短片日益深入人心的一個(gè)重要原因。

3、快餐性
視頻直播的“短、快、精、隨時(shí)隨地隨意性”正好迎合了時(shí)代的營(yíng)銷發(fā)展需求。在瞬息萬(wàn)變的社會(huì)中，高頻率、快節(jié)奏使得廣大用戶往往不再尋求精英文化，而是希望時(shí)間上簡(jiǎn)短、意義上精煉，視頻直播營(yíng)銷則正是在這種快餐文化的訴求中發(fā)展壯大的。

4、大眾性

網(wǎng)絡(luò)微視頻節(jié)目制作者分散，水平參差不齊，很多視頻節(jié)目的上傳僅僅代表個(gè)人行為，并不與發(fā)布網(wǎng)站的輿論形象掛鉤，因而不具有權(quán)威性，由此，使得視頻營(yíng)銷顯得更加大眾化。

微視頻直播營(yíng)銷的策略

目前，制作微視頻以及直播，利用視頻直播進(jìn)行企業(yè)品牌線上推廣已經(jīng)成了視頻直播的重要方式之一。視頻直播營(yíng)銷指的是企業(yè)將各種短小的視頻片段以各種形式到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。視頻直播廣告的形式類似電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，“視頻”與“網(wǎng)絡(luò)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新的微營(yíng)銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)，為企業(yè)品牌帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，微營(yíng)銷直播成為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的重要形式，而微營(yíng)銷中的微視頻營(yíng)銷，則更是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的重中之重。掌握微視頻營(yíng)銷策略，對(duì)于打響企業(yè)的品牌線上發(fā)展戰(zhàn)役具有十分重大的意義。

“病毒式微營(yíng)銷”策略

微視頻營(yíng)銷的厲害之處在于傳播的精準(zhǔn)，首先會(huì)讓用戶產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，關(guān)注直播，再讓用戶由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚撸粋鞑?duì)象勢(shì)必是和其有著一樣的特征與興趣，這一系列的過(guò)程就是在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)篩選傳播。

用戶看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的微視頻直播總是愿意主動(dòng)去傳播，通過(guò)受眾主動(dòng)自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻直播就會(huì)帶著企業(yè)的信息在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散傳播。

專家提醒

“病毒式營(yíng)銷”的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價(jià)值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。

-文章來(lái)源-

《贏在移動(dòng)端》一書中節(jié)選內(nèi)容（微視頻營(yíng)銷的特征及微視頻營(yíng)銷的策略）注：部分內(nèi)容有修改